Gustavo Mouco, CEO da Alia, declarou que a fragmentação da atenção do público e a multiplicidade de canais exigem que as empresas aliem dados, técnica e criatividade para gerar impacto social e institucional. Em entrevista concedida ao Poder360 em 29 de outubro de 2026, Mouco apontou que a divisão tradicional entre planejamento, análise de dados e criação publicitária está obsoleta, sendo imprescindível integrar essas áreas para orientar a narrativa desde a concepção até a execução. O executivo ressaltou que a eficácia da comunicação depende de uma estratégia clara que conecte insights de contexto, criatividade e execução técnica, evitando que a mensagem se torne ruído em meio ao excesso de informação. Mouco ainda destacou que a nova identidade da agência, Alia, reflete essa abordagem integrada, buscando ser referência em comunicação de massa para impacto social e institucional, alinhada ao ecossistema da FSB Holding, que fornece suporte em gestão de reputação e inteligência de dados.