Uma análise do G1, baseada em 2.129 publicações dos perfis oficiais @lulaoficial e @flaviobolsonaro no Instagram, mostrou que o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) mudou a estratégia de comunicação no segundo turno, passando a citar o rival em 26 % das legendas e usando expressões como “Flávio Bolsonaro” em 20 posts. Já o senador Flávio Nantes Bolsonaro (PL) manteve o discurso centrado em pedidos de voto, com menor volume de publicações, mas maior alcance médio por post, destacando-se pelos vídeos que alcançaram até 26,2 milhões de visualizações.

Na pré‑campanha, Flávio Bolsonaro era o mais ativo, citando “Lula” em 21 % das postagens, enquanto Lula não mencionava o adversário. A partir de agosto, quando a campanha oficial começou, Lula assumiu a dianteira em volume de publicações, triplicando a frequência de posts. No segundo turno, o presidente passou a confrontar diretamente o rival, inclusive em um vídeo de 8 de outubro que recebeu 22,3 milhões de reproduções com a mensagem “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro”.

Flávio Bolsonaro, por sua vez, reduziu a proporção de menções a Lula para 15 % das publicações no segundo turno, mas manteve a ênfase em chamadas ao voto, como “vote” e “vencer”. Seu vídeo de 14 de outubro, anunciando participação no debate da TV Bandeirantes, chegou a 26,2 milhões de visualizações, sendo o mais visto do senador na fase final da disputa.

A reportagem também citou relatos da Folha de S.Paulo de que funcionários da Meta reconheceram restrições que teriam prejudicado contas de Lula na rede, embora a empresa tenha negado interferência e atribuído a falha a um problema técnico ocorrido em 7 de outubro, que afetou visualizações em mais de 100 países.

Fonte: G1 Política – https://g1.globo.com/politica/eleições/2026/noticia/2026/10/18/instagram-lula-flavio-bolsonaro-segundo-turno.ghtml