A Ambev anunciou que, com R$ 1,4 bilhão investidos em iniciativas de moderação ao longo de dez anos, o portfólio “wellness” – que reúne bebidas sem álcool, sem glúten, com menos calorias e com proteína – registrou crescimento superior a 60% no segundo trimestre de 2026. Entre os lançamentos, destaca‑se a Spaten Pro, a primeira cerveja da companhia com 10 g de proteína por embalagem, que já atrai cerca de 50 % de consumidores novos na categoria de cervejas sem álcool, segundo dados internos do marketplace Zé Delivery.

A estratégia de ampliação do portfólio visa atender à mudança de comportamento dos consumidores, que buscam opções mais equilibradas sem abrir mão do sabor. Marcas como Corona Cero, Skol Zero Zero e Michelob Ultra exemplificam a diversificação, enquanto o rótulo Stella Pure Gold também contribui para o avanço da linha wellness.

De acordo com relatório da Euromonitor, a produção brasileira de cerveja sem álcool deve chegar a 885 milhões de litros em 2026, mais de seis vezes o volume de 2019, reforçando o potencial de mercado. Dados do Sindicerv confirmam que o Brasil permanece como o terceiro maior mercado cervejeiro do mundo. No aplicativo Zé Delivery, as opções de bem‑estar representam 7 % do volume total comercializado, indicando que a nova oferta está ganhando espaço nas decisões de compra dos consumidores.